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不跨屏何谈场景营销?360打通场景营销“任督”二脉-品牌跟踪

2019年01月31日 栏目:网络

不跨屏何谈场景营销?360打通场景营销“任督”二脉导读:近期,艾瑞发布了以“融合场景”为题的研究报告,从报告中可以看到,在购物、社交、办
不跨屏何谈场景营销?360打通场景营销“任督”二脉导读: 近期,艾瑞发布了以“融合场景”为题的研究报告,从报告中可以看到,在购物、社交、办公、资讯、休闲娱乐等用户日常生活场景中,PC端的地位依旧不可动摇,特别是在高消费白领人群中,它的使用价值更是无可替代。无独有偶,在长期的营销实践中,360推广的洞察与艾瑞报告的研究结果不谋而合。也正是基于这样的洞察,一直致力于产品资源创新的360推广,在搜索、展示及移动等商业产品上,为广告主创造了更多营销的可能性。
近期,艾瑞发布了以“融合场景”为题的研究报告,从报告中可以看到,在购物、社交、办公、资讯、休闲娱乐等用户日常生活场景中,PC端的地位依旧不可动摇,特别是在高消费白领人群中,它的使用价值更是无可替代。无独有偶,在长期的营销实践中,360推广的洞察与艾瑞报告的研究结果不谋而合。也正是基于这样的洞察,一直致力于产品资源创新的360推广,在搜索、展示及移动等商业产品上,为广告主创造了更多营销的可能性。360搜索广告寻求更多品牌曝光可能性说到搜索广告,效果好已经成为圈内人固有的认知,360推出个性十足的搜索产品“一站到底”,通过模块化的聚合内容,打造丰富的内容集成页面,形成品牌的高效入口,既增加了曝光,又提升了点击,助力品牌实现一站式聚焦且有效的营销推广。三星一站到底广告样式此外,为了使品牌有更多的“主动”曝光机会,360推广推出节日品牌冠名、在线直播等广告样式,突破自身词条限制,巧妙地借助节日流量、视频直播等方式对品牌进行曝光推广。在用户搜索节日关键词后,品牌及产品广告即通过节日卡片、浮层等特殊定制样式呈现,给用户带来耳目一新的体验和强力的视觉冲击。展示广告通过可跳转区域的设置,增加流量导出,实现商业价值的化。雅诗兰黛与360推广合作520节日品牌冠名在兼顾用户和品牌主的需求后,360搜索推广实现了用户、品牌以及产品之间和谐的链接,不断进化升级产品形式,将搜索由薄变厚,提供更多的图片、内容等信息的展示,让用户从‘即搜即得’变成‘不搜即得’,实现效果的同时带来品牌曝光,真正做到品效合一。PC信息流多场景吸引高质量消费人群除了在搜索广告的优化创新,360在品牌展示广告上也做足了功夫。360的PC信息流,通过场景化营销投放,将广告融入内容,不破坏固有的用户体验,成功吸引大量高质量用户人群的关注。360推广为游戏行业广告主打造的PC信息流广告360移动推广跨屏整合提供更多想象空间在PC商业资源不断创新的同时,360移动推广也在不断升级。手机卫士开屏广告凭借超强的视觉冲击力吸引用户眼球,实现超大流量曝光,有效促进APP的下载引流。另外创新产品LBS基于地理位置的定位营销,不断挖掘线下用户行为轨迹,促进老客回流,提升转化。同时,通过妙用地域通配符,在广告内容中融入地域性特色,使内容展现更有针对性和带入感。在“移动时代”,广告主往往忽视了PC在互联网营销中的关键地位。PC端高净值和高粘度的用户行为习惯以及在品效两端的营销实力,充分表明了PC的高商业价值。在对PC端营销价值的探索中,360推广还将更加个性化的信息流、LBS等众多的移动互联网元素,与桌面互联网的大屏多任务、深度阅读、跨媒体无缝链接等优势进一步结合,让桌面互联网的巨大营销价值重新爆发,充分满足了广告主在PC端也能够实现移动端聚焦的需求。事实上,在智能营销时代,单一的终端和媒体无法实现全面覆盖,只有跨屏营销才能更好地为广告主带来更多的流量及品牌曝光。而360推广的诸多营销实践也充分证实了这一点。接下来,我们就借助360推广的实际案例,深度认知跨屏营销的重要性。京东-营销“三重奏”,体验式互动燃爆11.11对电商品牌来说,11.11是一年一度重要的Campaign。面对空前激烈的流量争夺,电商品牌要如何营销突围?京东携手360推广唱响营销“三重奏”,用体验式互动给出成功示范。重奏,全屏入口包围。借助360优品PMP导航开屏和手机助手、手机浏览器、手机卫士等多个产品开屏资源,打造PC+移动跨屏联合的“眼开屏”矩阵,全面覆盖网购用户,引爆京东11.11轮冲击波。第二重奏,场景内容突围。基于用户习惯在移动端进行内容分享的行为洞察,360推广紧扣光棍节单身狗情感爆发契点,为京东定制“能拍美照会下厨”的单身狗主题H5,融入京东超市和各分会场的场景,打造京东11.11购物全场景,通过互动模拟购物过程,让用户全方位体验购物快感。同时,联合移动端6大核心产品重量级入口资源进行H5的扩散传播,助力京东实现各分会场的导流。第三重奏,“包惊喜”现金刺激。在深挖购物狂欢节剁手党想购物又心疼钱包的矛盾心理后,360推广充分发挥移动端手机卫士高曝光、高的产品优势,利用红包资源打造“抢京东专场红包”活动,通过手机卫士TOP资源入口的全面覆盖,有效吸引用户点击参与,提升京东APP下载和用户活跃度。借助多渠道优质产品资源联合的PC+移动跨屏营销,360成功携手京东打造燃11.11购物节,通过场景式互动体验,实现了147亿曝光和1.5亿流量的营销奇迹。联想-开辟“新机”遇,360度全场景跨屏定向唤醒在PC市场需求量降低的大背景下,全民“吃鸡”风潮引发PC市场回暖,作为行业,联想电脑急需抓住机遇,找到市场兴奋点来拉动销售。面对这样的营销需求,360推广依托PC端产品矩阵获取的用户PC使用数据和使用场景分析,将本次项目的目标人群分为迫切换机人群、意向换机人群、潜在换机人群三类。其中,一个月内开机时间超过1分30秒或者电脑体检低于70分的用户被定义为迫切换机人群;两个月内浏览、搜索过笔记本电脑的用户被定义为意向换机人群;而安装了大型网游或者一周开机时间大于5小时的用户则被定义为潜在换机人群。目标人群确定后,如何影响他们是关键。基于上述人群划分,360推广针对不同人群特性匹配专属广告展现形式,以跨屏资源实现的场景触达。一方面,借助PC端360安全卫士开机小助手、360导航信息流、360浏览器今日特卖等优质资源,覆盖潜在用户PC开机、上网等使用场景,唤醒用户换机诉求;另一方面,借助360手机卫士、手机助手、清理大师、手机浏览器等资源进行移动端场景补充,深度渗透用户手机清理、APP下载、信息浏览等移动场景。同时,利用移动端的多元信息流广告,持续推送促销红包、折扣等信息,充分调动用户购买欲望,刺激消费转化。通过跨屏全场景触达的营销策略,360推广为联想实现了超过3000万的曝光量,同时贡献了活动30%的销售量,在活动媒体中。正如360集团副总裁杨炯纬所说:“如果我们将‘移动化’定位为一种思维模式,营销的目的就变成了如何在满足用户对场景化信息内容需要的同时,帮助企业传递的产品信息,信息接收及交互的效率取决于传递手段和连接形式。“未来,我们也期待360推广能够依托场景融合的跨屏营销模式,进一步打破设备终端和时空的限制,帮助广告主有效连接用户,真正实现全方位立体化的品牌价值提升。 上一篇:黑黑轻脂饮品荣获2018春季糖酒会“明星新品”奖,继续领跑轻脂品类 下一篇:健康宝宝不适合长期喝水解蛋白奶粉,权威专家支招化解妈妈困惑
企业营销如何增长?简爱酸奶联合创始人有话说 由市场部网、中欧校友市场营销协会、中欧校友时尚创意协会联合主办的第二届“浦江问道·中国营销峰会”于2018年12月14-15日在上海举行。本届峰会的主题为“增长”。这是一场属于营销人的年度盛会,主要围绕营销创新、营销技术、营销趋势等热门话题展开讨论,面对变化莫测的市场,线上红利的消失,企业新的增长点在哪里?答案在此一一揭晓。 F+ 2019风行聚视营销大会重磅来袭 展现聚视营销新力量 12月20日,F+ 2019风行聚视营销大会将在上海东方滨江大酒店重磅来袭,届时将汇聚来自全国各地逾500位行业伙伴和媒体嘉宾。据悉,F+ 2019风行聚视营销大会将围绕三大核心主题:革新、连接和增长,全面阐述风行全新战略方向,面向行业的全新服务体系:F+ ,以及F+ 下的营销体系和价值。风行拥有13年视频行业经验,一直不断进行创新求变。 流量与互动成就品牌:水密码布局Z世代营销 获2018东方美谷两大殊荣 2018东方美谷化妆品大会在上海举行,大会同时发布“2018东方美谷国际化妆品大会榜单”,国内知名时尚“补水+”美肤品牌水密码斩获“十大消费者喜爱的中国品牌”和“Z世代风向榜”两大殊荣! 聚星帮布局明星IP营销资源广阔,诚邀您加盟一起创业 手握一线IP的高质量资源,加以平台60万门店和1000万+线上受众,聚星帮如火如荼开创出明星商业生态的新事业,为消费者带来期待的优质产品,为代理人谋求坚实发展的创业之路!你只需要代理AKFS+,资源都将为你所用! 京东微信手Q购物AR夜跑走进校园,玩转运动营销 11月13日,由京东微信手Q购物、宝洁海飞丝联合举办京东微信手Q购物第三届全国校园AR夜跑节在广州大学演艺中心举行,共同为现场95后00后创造了一场秋日狂欢盛宴,吸引了超2000名在校学生踊跃报名。 快手灵动计划持续招募合作伙伴 短视频营销下半场亮点频频 宝宝咳嗽发烧
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